解放軍文職招聘考試暢銷書-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-12-2322:09:41暢銷書（一）暢銷書出現(xiàn)的原因：1、暢銷書的出現(xiàn)是歷史的必然，隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平、購買力的提高，暢銷書開始興起。2、暢銷書的產(chǎn)生，在一定程度上是社會大眾文化、出版運作市場化和讀者閱讀時尚化相互作用的結果。暢銷書主要適應了現(xiàn)代社會工作節(jié)奏加快的需要，讀者在充滿激烈競爭的緊張工作之余，需要從暢銷書的快樂閱讀中獲得愉悅和精神享受，人們的消費觀念、消費方式的變化，為暢銷書的生成創(chuàng)造了良好的文化環(huán)境。（二）暢銷書對出版業(yè)發(fā)展的促進作用1、提高了產(chǎn)業(yè)集中度暢銷書具有的市場賣點圖書、市場營銷到位的特點，使其在圖書市場占有較大份額，形成了銷售優(yōu)勢。2、塑造了出版社的品牌形象暢銷書具有的適銷性和可讀性的特點，使其成了出版社有效的品牌形象載體。為出版社積累品牌形象，培育無形資產(chǎn)，不少讀者就是通過閱讀暢銷書而對出版社產(chǎn)生認同感的。3、提升了營銷品質暢銷書競爭的一個明顯優(yōu)勢是跟進與創(chuàng)新。跟進是一種創(chuàng)新，富有創(chuàng)意的跟進，不但能激發(fā)出新的市場預期，還能促進暢銷書的版本升級，把圖書競爭提升到新的層面。4、打造了新的出版流程出版社不但是暢銷書的出版者，也是暢銷書作家的制造者，一些有名的暢銷書作家，都是出版社精心打造而成的，從選題策劃、圖書裝幀、宣傳造勢、設計概念、市場預熱到全面推銷，無一不是出版社運作的必要步驟。5、激活了社會需求暢銷書在為出版獲利、就業(yè)等商機的同時，還在向相關領域延伸中形成多個由信息點支撐的產(chǎn)業(yè)鏈。巨大的開發(fā)潛力和資源增值空間，從而為社會經(jīng)濟的發(fā)展營造了資源再整合的平臺和新的發(fā)展空間，對促進社會需求的發(fā)展起著不可替代的作用。（三）暢銷書的特性：1、主導型暢銷書的主導性，集中體現(xiàn)在對圖書市場的拉動作用上，主要體現(xiàn)在圖書市場的增量上。暢銷書投放市場的品種、發(fā)行量及形成的市場占有率，在很大程度上左右著圖書市場的規(guī)模和空間，對圖書市場的擴容起到了強力拉動的作用。2、大眾性暢銷書必須具有市場的潛質，這個潛質指的就是暢銷書要具有大眾性。面對大眾，是暢銷書重要的特性。暢銷書的讀者定位都著眼于大眾讀者群，因為這個讀者群數(shù)量多、基數(shù)大。3、時效性暢銷書必須在較短的時間周期內完成。暢銷書的時效性要求出版者在盡可能短的時間內完成從制作、包裝到宣傳營銷方面的一系列工作。特別是在目前市場管理不規(guī)范、盜版猖獗、盜版手段先進、盜版速度更快的情況下，出版者只有盡量縮短圖書從制作、宣傳到送達終端消費者手中的時間，才能更好地抓住市場最佳銷售時機，不給盜版分子以可乘之機。若貽誤時機，暢銷書也可能變成滯銷書。4、概念性暢銷書在一定程度上也是一種概念，是一種成功地被讀者接受的概念。一種圖書要有效地吸引讀者的眼球，進入讀者的選購范圍，激發(fā)他們的購買欲望，就要以概念先行，以恰到好處的營銷訴求，向讀者灌輸圖書的概念，以此激發(fā)、激活讀者潛在、隱含的需求，并把潛在需求轉化為顯現(xiàn)的優(yōu)勢需要。概念不但能開發(fā)，還能進行人為的制造。5、聚焦性在圖書陳列的圖書品種中，最能吸引讀者的目光、激發(fā)讀者的購買欲望的，往往是暢銷書。在書店創(chuàng)造的利潤中，大部分利潤都是暢銷書創(chuàng)造的，因此暢銷書如今已成為出版社吸引書店的重要因素。6、預測性一部書稿成書前能不能在市場上獲得預期的有效發(fā)行量，是一個變數(shù)，需要編輯根據(jù)自己的經(jīng)驗和感覺作出正確而及時的判斷，并使自己的判斷接近預期的市場實際。編輯對未來圖書市場的變化、發(fā)展動態(tài)的預測，成了作出正確判斷的基礎。（四）暢銷書對出版社的貢獻1、出版社可以為出版社帶來顯著的社會經(jīng)濟效益暢銷書往往具有比較好的市場潛力，只要操作得當，較高的市場投入必能獲得相應的市場回報。2、有利于樹立出版社的品牌形象暢銷書產(chǎn)生的社會效應，將加強該出版社在發(fā)行商、讀者及新聞媒體中的印象，從而帶動出版社圖書的整體銷售。3、有利于出版社轉變觀念、培養(yǎng)人才有利于編輯、發(fā)行等各方面人員牢固樹立市場觀念，深入研究市場，改變由選題策劃、市場開發(fā)等方面的惰性與盲目性導致的生產(chǎn)與市場脫節(jié)的狀況，為迎接更加激烈的市場競爭培養(yǎng)和儲備人才。4、有利于提高出版社的市場競爭能力完全按照市場規(guī)律來運作的暢銷書，堪謂圖書市場競爭的典型，恰好為出版社提供了這種積累市場競爭經(jīng)驗的機會。5、有利于扭轉出版社的被動局面必然要求出版社改變現(xiàn)在人事、分配等方面不符合市場規(guī)律、不適應市場競爭的有關規(guī)章制度，從而逐步扭轉在一般圖書競爭中被動局面，增強競爭實力。
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發(fā)布時間：2017-12-2322:09:55常銷書（一）暢銷書與暢銷書的聯(lián)系和區(qū)別暢銷書與暢銷書之間既有聯(lián)系，又有區(qū)別。聯(lián)系在于，不少常銷書往往是由常銷書轉化而成的，常銷書有時成了常銷書的基礎。區(qū)別在于，常銷書一般不具有爆發(fā)性的熱銷勢頭，常銷書的價值，主要是通過不斷地重印來實現(xiàn)的，與暢銷書的爆發(fā)性銷售相比，常銷書是一種細水長流式銷售。（二）常銷書特點：1、積累性表現(xiàn)為兩個方面：一是對文化的積累，與暢銷書相比，常銷書一般都有比較厚重的文化底蘊，有較大的文化積累和保存價值，因此一般是能在書架上放較長時間的圖書。二是圖書策劃、編輯的過程比較長，有個逐步積累的過程。由于常銷書的文化含量比較高，因而出版社用于策劃、編輯加工等方面的投入比較大。有的出版社用于常銷書的投入，往往是其他書的幾倍。2、獨一性獨一性是指出版社在常銷書選題的策劃和制作中，達到了全國同類出版社難以達到的水平，或是以全取勝，或是以特取勝，或是以獨有的市場占有率取勝取勝，形成了自己獨特而穩(wěn)定的讀者群，掌握了市場競爭的主動權。三十五、總編輯的素質職責：1、負責出版社的選題規(guī)劃、年度選題計劃、增補選題計劃的制定以及選題資源的整合和選題結構的優(yōu)化。2、負責圖書的組稿、編輯加工等組織工作。3、負責審稿終審的組織工作。4、審定圖書的裝幀設計方案，審查樣書，組織在版圖書的修訂工作。5、組織對圖書編校質量和印裝質量的檢查，做好重點圖書的評介、宣傳工作。6、組織參加各種圖書評獎活動。7、組織出版社的有關學術活動，積極開展調查研究，了解學術發(fā)展動態(tài)和圖書市場信息。8、負責對編輯人員進行業(yè)務培訓和考核，提出編輯人員專業(yè)技術職務評定、聘任及晉級的方案，加強對編輯人員的政治思想、業(yè)務水平和職業(yè)道德的培養(yǎng)。9、做好版權管理工作10、組織編輯人員加強同作者的聯(lián)系，加強作者隊伍建設。素質：1、強烈的事業(yè)心一個有著強烈事業(yè)心把編輯出版工作當做其實現(xiàn)自身價值的內在需要，把一切拋在腦后，全身心投入到工作中去。當工作遇到困難時，他就會產(chǎn)生一種驅動力，想法設法地把工作做好，做出色，以事業(yè)的成功來實現(xiàn)自身的價值。2、宏觀把握能力總編輯的宏觀把握能力體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，總編輯的頭腦中要牢固樹立并強化大局意識、大局概念，要在深刻領會黨和國家工作大局精神實質的基礎上，善于根據(jù)黨的中心工作的要求，對出版社的選題計劃提出具體的指導性意見，把為全黨全國工作大局服務的要求落實到出版社的選題計劃之中，使其成為出版社每個編輯自覺地職業(yè)行為。其次，在確定策劃思路時，要善于從講政治的高度認識問題，對那些雖然能給出版社帶來一些短期利益但不利于創(chuàng)建出版社品牌形象的選題，或是不符合出版社的專業(yè)分工范圍的選題，或是不在出版社的出書結構之內的選題，從長遠利益出發(fā)，作出理性的選擇。第三，宏觀把握能力還體現(xiàn)在出版社的選題規(guī)劃、選題計劃上。制訂好出版社的選題規(guī)劃和選題計劃并組織實施，是總編輯的宏觀把握能力的體現(xiàn)。一是抓發(fā)展戰(zhàn)略，二是抓選題規(guī)劃，三是抓選題計劃。最后總編輯的宏觀把握能力還體現(xiàn)在對幾個關系的處理上。一是處理好深化改革和端正方向的關系，二是處理好書和市場的關系，三是處理好社會效益和經(jīng)濟效益的關系。3、有成熟的編輯思想成熟的編輯思想主要是指總編輯要有敏銳的政治嗅覺和政治判斷力，要十分熟悉黨和國家有關出版的方針、政策，要了解和掌握編輯工作的規(guī)律，了解和掌握黨的宣傳紀律和出版管理法規(guī)，了解和熟悉編輯工作的歷史，了解和掌握編輯工作發(fā)展的趨勢，在編輯工作實踐中不斷提高自己的編輯業(yè)務水平。4、有獨到的選題策劃思路總編輯的編輯構思，體現(xiàn)在總編輯的選題策劃思路上，最終落實在出版社的選題計劃和選題結構上。總編輯的工作不能停留在提出自己的選題策劃思路上，而要善于把總編輯的選題策劃思路轉化為每個邊際的富有個性的具體思路。5、有科學的激勵方法總編輯要善于把自己的意圖變成全社員工的共同行動，善于調動各方的積極性和創(chuàng)造性，充分發(fā)揮大家的聰明才智?？偩庉嬜鳛槌霭嫔绲木庉嫎I(yè)務總管，應該把主要精力放在營造人文環(huán)境、建立學習型組織上，把實行出版社目標、任務的過程變?yōu)榫庉嬜晕覍W習、自我提高的過程，變成開發(fā)編輯創(chuàng)造性潛能的過程，變成編輯實現(xiàn)自我價值的過程。6、有果斷的決策力果斷的選題決策力來自對圖書選題的市場判斷力，一個目光敏銳、感覺到位的總編輯，能對選題或書稿的市場價值迅速作出準確的判斷，并在第一時間將圖書投放市場。7、有打造優(yōu)秀團隊的能力總編輯的水平和能力，在很大程度上體現(xiàn)在出版社團隊的整體素質上，一個稱職的出版社總編輯，不僅要在人品、學識、治學精神和工作能力上堪稱編輯的楷模，而且要有意識地把書與育人結合起來，在工作中注意培養(yǎng)編輯、鍛煉隊伍，把選題策劃、市場營銷的過程變?yōu)樘岣呔庉嬋藛T綜合素質的過程。
