解放軍文職招聘考試廣告文案概略-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育

發(fā)布時間：2017-12-23 18:46:19廣告文案概略文筆文案的種類（1） 標題與標語在廣告開頭的部分通常都有一個大標題，一般而言，一看標題就可以知道廣告內容了。然而競爭越來越激烈了，如今各式各樣的廣告泛濫在我們的生活窨，標題縱使有一目了然的方便，卻很難引起人們的注意和興趣。因此，現(xiàn)在的廣告常常在標題前面以一句標語取代標題的地位。[標題的例子]初夏清爽購物單搶手折扣情報秋季青春新裝登場標語的例子美食節(jié)眼鏡，是您的第二種表情愛音樂小孩不會變壞把 酷 的感觸穿在身上（2） 副標題有時候，獨立一句的標題或標語會顯得辭不達意，或訴求力薄弱,，這時候就必須添加副標題來作為補助。（3） 橋梁如果池魚之殃民了一個大大的標題之后就立刻進入主文，會顯得突兀而不自然，這時候必須在兩者之間用段文案來連接，這就是所謂橋梁。（4） 主文（5） 追加文（6） 口號就和商標一樣，在公司或商店名稱旁邊加上一句簡短的句子來歌頌企業(yè)精神，就是所謂口號民?？谔柡蜆苏Z不同，一般來說，一旦決定之后就會使用很長一段時間?？谔柕睦右苑沼永杳?，以服務歡送（24小時商店）365天特賣的商店與幸運相逢的廣場廣告文案的結構我們在前面說明了廣告文案有哪些種類，而如何將這些文案組合起來呢？以下，我們舉幾個例子來說明。A類人生必須有計劃地前進（標語）藍色存折 三菱信托銀行（主標題）總有一天會存一筆錢的＿＿總有辦法可以存一筆錢的！――這種隨意式的儲蓄時代已尼結束了。以持續(xù)不斷成長的日本經為背景，正是您應該考慮 開源之道 的時候了。1步、2步――回到儲蓄計劃―― 藍色存折 。（引導文）新時代的信托儲蓄計劃是（主文）B例百花芳香溪頭行（標語）森林浴舒暢新荷沐浴精展示（主標題）使您在初夏嫩葉縮放光彩的大自然群山環(huán)抱中，享受優(yōu)閑自得的森林浴新荷沐浴精由衷等待著您的光臨（橋梁）新荷沐浴精，展示品目綠野清香，百花齊放擷取大自然精華典雅新造型，精致的包裝淅荷沐浴精初夏 （主文）此外再談談引導文，引導文原是報紙用語，指在報紙記事的開頭，簡略說明記事內容的短文，從某方面來看，這種引導文對于忙碌的讀者相當方便，因此，在廣告文案中當然也可以發(fā)現(xiàn)，由于引導文和橋梁都放在標題與主文這間，因此實際上引導文也經常痕兼具橋梁的功能。在制作DM廣告文案的過程中，最讓企劃制作者頭痛的恐怕就是標語了，因為 出色的標語，才能引起顧客的注意。前面我們也間經提到過，標語就是為了吸引顧客的眼光，除此之外，它總共失學了三種角色。1吸引顧客的注意2誘導顧客繼續(xù)閱讀主文3選擇有希望的顧客那么制作一個標語，必須請注意哪些事項呢？以下我們就來看一看。1它適合該DM的計劃、目的嗎？2它適合該商品及對象（顧客3它適合DM這種媒體嗎？4它適合該空間嗎？5它適合競爭對手商品的DM嗎？6其長度（字數(shù)）適當嗎？7字體、大小妥當嗎？8含有 的點子嗎？9與美術設計的關連適切嗎？10能不能上人印象深刻？11能讓人從中了廣告目的的大半嗎？12有明朗、愉快的韻律感嗎？上邊的項目中，6所提到的查證長度，一般而言最好在二十個字以內，而7談到字體，我們必須知道，文字除了傳達字意之外，還伴著由字體聯(lián)想出來的印象，例如，寫 請快一點！ 的時候，最好以斜體來寫，才會顯出 急 的感覺，此外，寫 親切由衷地處理。 的時候，如果用潦草的字體書寫，就顯不出親切負責的味道來陳。因此，一定要選擇與該DM的目 的或內容相配合的字體，甚至第9項，標語常會配合插畫或照片，而其配合的茂拙可以使該標語顯得生動活潑或完全沒有意義。如果將廣告文案的開工分類，除了以上列舉的型之外，還有暗示型、比喻型、便利型等等，由于這些分類不需要區(qū)分得那么嚴格，所以在此我們就將它們省略不談。

解放軍文職招聘考試不同類型的文案-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育

發(fā)布時間：2017-12-23 20:24:59不同類型的文案如果你想成為收入優(yōu)厚的文案，取悅客戶。如果你想成為很會得獎的文案，取悅自己。如果你想成為偉大的文案，取悅讀者。文案寫作可能是唯一讓你自己的性格缺陷 通常包括但不限于：驕傲自大、憤怒恐懼、好吃懶做、貪婪好妒等等 舒適營生卻不犯法的活動。視各種情況，這些性格缺陷通通用得上，所以確定你對所有這些性格缺陷的各個面向都夠了解。這也許是為什么有些最成功的文案對最原始的創(chuàng)意黑皮書 《圣經》 這么熟悉了。它不只解釋了對于人性的脆弱你應該知道的所有事情，也可以當作一本非常有用的文體參考書（你以為廣告文案里面那許多的 而 是哪里來的？）它還是曾經書寫過最強力的銷售文件。在這個大同小異的圣典處處充斥的世界里，它說服過將近二十個世紀以來 四十個世紀，如果把恐怖的那一部分也算進去 的億萬世人，以人類所能付出的最高代價，買下某種完全不可企及的東西。它同時還是匿名的力量的表征。沒人知道圣經究竟是誰寫的。甚至連是誰翻譯的常常都不甚清楚?？墒撬鼌s寫得非常、非常好。我們之中有誰，甚至當贏過D AD的 鉛筆 以后，曾經有作品被稱作 神曰 的？因此，去模仿圣經，而不是在得獎作品集里發(fā)現(xiàn)的最炫的電子，并不是個壞主意。換句話說，讓你的作品變成 寶潔曰 、 IBM曰 ，或 Callard Browser糖果曰 。這就要提到傾聽聲音，以及發(fā)展自己的聲音這個話題了。許多偉大的文案，象Hal Riney以及Howard Gossage一輩子只用一種聲音就可以不愁吃不愁穿了。然而，我們大部分人，得要隨著客戶、閱聽人、國家和銀行貸款的不同改變自己的風格。這是為什么和你在寫的不管是什么的總經理或負責人見一見是有幫助的。如果他們表達能力高超、思考深遠，而且如果你能夠掃開牽著大部分企業(yè)鼻子走的愚昧與物欲，想想看他們聽起來會象什么？你的工作是創(chuàng)造出客戶 最好的自我 。所以在他們里頭找到這一面，把它表現(xiàn)出來?，F(xiàn)在碰到的問題是怎樣才能讓人讀你的文案了。大承諾，如同Samuel Johnson曾經指出的，是廣告的靈魂。尋找能高把客戶居處的狹小、藩籬處處的世界與人們真正關心的廣大、陽光普照的世界關聯(lián)起來的方法。止汗劑的重點不是保持干爽，而是受人喜愛。汽車的重點不在運輸。食品不在于讓你吃飽。飲料也不在于止渴。凡此種種。讓自己對某個別人看起來可能都是覺得異常無聊的產品或服務--比如說包裹快遞--真正興奮通常有幫助。找出包裹快遞和這個廣大世界相關之處，你就會成名了。至少是在文案這個默默無聞的行業(yè)里。你文案的開頭第一句可能比標題重要的多。一個FCB的創(chuàng)意總監(jiān)曾經告訴我，只有百分之四的讀者會不管文案寫的多爛都讀超過百分之七十以上。你的任務就是要擊敗這個比率?！妒ソ洝?，除掉 創(chuàng)世紀 ，是書名的好來源，不過卻只偶然能用來寫開頭句。要找個好開頭，鄉(xiāng)村和西部歌曲卻值得好好研究，即使不若泉源不竭，也噴泉般不時盛放共同的情感經驗，例見的哭笑不得，與一針見血的警句。我最喜歡的鄉(xiāng)村音樂歌詞： 如果你的電話沒響，就是我。每個在商業(yè)寫作的黑暗陰溝里摸索掙扎的人都該好好看看的絕妙字詞搬運典范。大部分人的生活呆滯、無聊，又漫長。如果你能帶給他們一點暫時的變化，一個在哪里有好玩的事情可能會造成一點改變的承諾，他們就會愛上你。當然，如果你說謊，他們也會把你撕成碎片。所以讓事實盡可能越有趣越好。而且絕不輕視你的閱聽人。他們比你有智慧，而且活得比你長?，F(xiàn)在，最后一項忠告。最好避免麻醉藥品，盡可能避免酒精，不計一切代價避免香煙。你會花掉這輩子大部分的時間替真正的客戶制造假珍珠。如果你得獎，他們會因此恨你。如果你沒得獎，他們會把你換掉去找個得獎的。到最后，這會把你逼上去染上什么癮，逼你走上絕路，除非你能夠找到對于作為文案而存在的健康的觀點。畢竟，這是世界上唯一能夠讓你過藝術家的生活卻拿外匯操作員薪水的工作。所以確定你把所得里面至少百分之十捐出去贊助值得贊助的目標。給出一點自己的時間去從事愛與服務。學習同情并且小心覺察那已經毀了我們這一行里那么多人的自我的病。當然，這又把我們帶回到《圣經》的話題了，最好是讀 英王欽定版 。寫的比較好。

解放軍文職招聘考試文案及其背后的“兇手”-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育

發(fā)布時間：2017-12-23 18:47:52文案及其背后的 兇手廣告文案伴隨著廣告的出現(xiàn)而出現(xiàn)，廣告是一種信息傳播活動，而傳播必須依靠傳播者與傳播對象均能理解的符號完成，廣告作品就是這些符號的最終載體，廣告中的語言符號就是文案。文案并不是僅僅局限于語言文字，而是包括語言文字在內的一切能傳達信息的語言符號。廣告文案 一詞來自于英文advertising copy，而文案背后的 兇手 文案撰稿人 來源于copy writer。中文 文案 在《辭?！分杏袃煞N解釋，其一是 公文案卷 ，另一解釋是 舊時衙署中草擬文牘、掌管檔案的幕僚 。這與現(xiàn)今同時以 文案 指廣告作品中的文案和文案撰稿人的情況似乎大抵相同。文案的使命是去形成動機與欲望，建立信任感，給消費者在眾多品牌中找一個一定要選擇某一品牌的理由。從某種意義上講，好的廣告文案應該像一柄 兇器 ，能刺破消費者的錢袋。而好的文案撰稿人就是影藏在文案后面的 兇手 。因此，廣告文案拒絕平庸，更忌諱抄襲。而文案寫作也不是純粹的文字工作；文案撰稿人更不是純粹的文字工作者 這個 兇手 不僅需要有嚴謹?shù)乃季S、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力和創(chuàng)造精神?？梢赃@樣說，廣告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人的專業(yè)素質的好壞。一個文案 兇手 應該具備以下條件：其一﹑要有良好的知識結構。廣告是多學科交叉的一門社會學科。專業(yè)的廣告人士不僅有深厚的廣告學知識，對市場營銷、消費行為、消費心理、整合傳播以及社會等方面的知識都有所研究。這些知識來源于仔細地觀察和對營銷獨特的理解。其二﹑他對產品、市場與消費者之間的關系有獨到的理解。廣告人雖然永遠不如企業(yè)了解產品本身，但卻一定要讓商家不如我們了解廣告。好的廣告文案手必須通過自己獨到的領悟能力了解產品的深層價值、市場前景以及訴求對象，以期有效的手段將產品的最優(yōu)面展現(xiàn)給受眾，滿足訴求對象的消費心理。第三﹑廣告文案手還必須熟悉廣告表現(xiàn)手段、善于駕馭文字。文案雖然只是廣告的一部分，但一個不了解文案與廣告的協(xié)調性、不了解不同的廣告媒介在廣告表現(xiàn)力上的差別、不知道在不同的媒介需用何種文體、不知道為適應不同產品不同消費者而使用不同風格的文案人員，是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的，那么廣告就會失去靈性，廣告可挖掘的潛力就會喪失怠盡。最重要的是，這個文案 兇手 必須具備廣告人的創(chuàng)造力與創(chuàng)造精神，因為這決定著廣告文案的原創(chuàng)性和顛覆力。我們所說的創(chuàng)造力，完全不是指某種晦澀的、奧秘的藝術形式。它只是商人能夠使用的最實用的東西。當他的廣告文案敢于突破，敢于做新的嘗試，他才創(chuàng)作出有一定原創(chuàng)性﹑與所要表現(xiàn)的主題能緊密聯(lián)系并達其核心﹑能夠把所要告訴訴求對象的信息濃縮成精華的廣告作品。這樣的文案手才可能具有創(chuàng)造力。很多時候，人們把創(chuàng)造力和創(chuàng)造精神表述為創(chuàng)意人隨時隨地都處于一種創(chuàng)意思考的精神狀態(tài)。比如靈光靈光乍現(xiàn)。任何一個人都有可能有靈光乍現(xiàn)的經歷，但是絕大多數(shù)人靈感中的多數(shù)從未達成任何成就。因為在靈感與優(yōu)秀的廣告文案之間存在著很大的距離，這種距離必須依靠龐大的工作去縮短，這需要經過艱苦的訓練以及孜孜不倦的思考，才能完成。靈感也可以說是創(chuàng)作欲望、創(chuàng)作經驗、創(chuàng)作技巧、思維準備和情景誘惑的綜合產物。只有具有很強的創(chuàng)作精神的創(chuàng)意人才有可能把握住靈感，創(chuàng)作出富有魅力的作品。所以說，優(yōu)秀的文案手都非常勤奮，而不是僅靠天才就可以濫竽充數(shù)了。