解放軍文職招聘考試論述國際新聞紙市場的基本情況-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-09-02 23:05:02論述國際新聞紙市場的基本情況。新聞紙是生產報紙最主要的原料，新聞紙廠是報社最重要的經濟協作單位。全世界新聞紙生產能力，2000年的估計數是4143萬噸，而同年市場需求的估計數是3714萬噸，產能與需求的比例是1：0.896，總體上成供求平衡，供略大于求，。新聞紙的主要生產國是加拿大、美國、北歐。共占世界的51%，美國即使新聞紙生產大國，也是新聞紙的消費大國，加拿大、北歐則是國際新聞紙市場的主要供貨者。新聞紙的價格，20世紀90年代中期以前基本上是上升趨勢，90年代中期曾出現連續(xù)幾年的下滑，到世界之交又有回升的勢頭?！裨鯓永斫鈭蠹堄∷?質量的易讀性?答:1)印刷完成的報紙必有使讀者在閱讀過程中省時省力.2)一般情況下,讀者尤其是老年讀者在正常光源下能夠順暢地閱讀報紙的內容而不覺得眼累.第五章 報紙發(fā)行●我國報紙發(fā)行的各種方法,綜合起來中以分為兩大類:無償發(fā)行（街頭贈閱、郵寄贈閱，在創(chuàng)刊或改版初期，用于促銷與宣傳）與有償發(fā)行（訂閱送報到戶、零售隨機送達）.●訂閱，報紙讀者預交一段時間的報紙訂閱費，由專門的投送人員在該時間段把讀者所訂閱的報紙按期投送到讀者指定地點。（分直接收訂、間接收訂）訂報對報業(yè)經營者來說是最好的發(fā)行方式，可以先期獲得大筆流動資金，且發(fā)行量穩(wěn)定。●零售，由報社發(fā)行部門向報刊零售點提供報紙，由報刊零售點一份一份的銷售給讀者。沒有銷完的報紙，報社有責任收回。好處：可以省去一部分投送入戶的費用，減少發(fā)行支出，同時也可以通過發(fā)行量來了解讀者的興趣所在，及時調整編輯方針。短處：發(fā)行經常受市場影響，銷售量極不穩(wěn)定。●大眾傳播機構是以信息產品的 大量 生產為特征的.●簡述報紙星網的三個層次。正是通過報紙發(fā)行，報紙與讀者之間才能形成網絡聯系， 發(fā)行網 是報紙是星網的第一個層次.有了發(fā)行網,才會有第二個層次上的報紙星網,即 傳播網 .傳播網的建立,體現了報紙發(fā)行在報社傳播工作中的地位與作用.報紙是以第三個層次上的 訊息送達網 的身份執(zhí)行廣告?zhèn)鞑サ娜蝿?。廣告客戶之所以要購買報紙的廣告版面，并不是想利用報紙版面的 刊發(fā) 功能，而是想利用報紙型完過的 送達 功能?！駨V告?zhèn)鞑スδ鼙憩F不明顯的報紙稱為 雙重出售 發(fā)育不完全的報紙, 新聞傳播是其主要功能或全部功能,只需達到第二個層次 傳播網 .主要是 觀點報紙 和 上層報紙 。廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播功能表現得都比較明顯的報紙稱為 雙重出售 發(fā)育完全的報紙。要達到第三個層次 訊息送達網 。目前世界上多數國家報紙的普遍生存狀態(tài),是我國報紙及至整個媒體經營管理體制改革的發(fā)展方向?！駥崿F 雙重出售 ,其核心問題是報紙所擁有的讀者數量。在關發(fā)行量的統(tǒng)計指標主要有:期發(fā)行量,月發(fā)行量,季度發(fā)行量,年度發(fā)行量,年度平均其發(fā)行量等?！駡蠹埌l(fā)行量并不等于讀者擁有量,只有讀者擁有量才是報紙經營狀況的試金石。報紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量。讀者擁有量對報社來說是至關重要的,它不僅是報紙社會地位及其影響力和吸引力的量化指標,同時了是報社確定報紙定價、廣告定價和廣告客戶選擇廣告媒介的重要依據?！駷榱溯^為精確地統(tǒng)計出報紙的讀者擁有量,有必要區(qū)分以下概念：1)總發(fā)行量與凈銷售量.2)自然銷售量與強制銷售量.3)重復銷售量與重疊銷售量.4)核定銷量與公告銷量.5)有用銷量與無用銷量.●美國在世界各國中率先成立了自己的國家發(fā)行稽核局,簡稱ABC。1914年5月,北美地區(qū)幾十家廣告主、廣告商和報刊社聯合成立了世界上第一個ABC。是一種非盈利性的會員組織.
