媒介二元市場特征，媒介的范圍經濟與規(guī)模經濟，媒介經營與一般產品經營的異同點。
中國媒介產業(yè)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀，世界媒介產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，媒介產業(yè)發(fā)展和受眾的關系。受眾的概念、分類與特點，受眾在媒介產業(yè)中的作用，分眾化趨勢。
廣告業(yè)在媒介經濟中的作用。
當前中國傳媒政策及其在媒介經營中的作用。
媒介產業(yè)在國民經濟中的地位及其變化。
傳媒品牌，國際著名的傳媒品牌。
媒介產業(yè)競爭與壟斷的概念，傳媒產業(yè)集中度，媒介產業(yè)有序并適當競爭的意義。
媒介人力資源管理的原則、內容，媒介人力資源的選拔與開發(fā)，媒介企業(yè)文化建設的內容。
報刊業(yè)經營管理的特點，報業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其轉型的緊迫性。廣播電視經營管理的特點，廣播電視業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其數(shù)字化、分眾化趨勢。
互聯(lián)網、手機媒體、戶外媒體、移動媒體經營管理的特點，新媒體對媒介產業(yè)格局的改變。
改革開放以來中國傳媒改革的脈絡、重要事件、發(fā)展趨勢。
廣告的含義和基本特征，廣告的分類。公益廣告。
廣告法和廣告?zhèn)惱?。廣告產業(yè)的構成，廣告交易制度。
廣告策劃。
經典的廣告創(chuàng)意觀，新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意的新趨勢。
廣告媒體，各類廣告媒體的特點，廣告媒體的分析評價與選擇。
廣告效果，廣告的經濟效果，廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定，廣告社會效果測定。
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